媒体融合水城论见丨临沂日报报业集团梁绍伟：坚决转战移动端提升党媒传播力

坚决转战移动端提升党媒传播力

临沂日报报业集团党委书记、董事长梁绍伟

　　传播力是当前考量主流媒体建设能力水平的首要指标，是媒体“四力”的基础和前提，也是媒体服务党委政府中心大局能力水平的一个重要衡量指标。当前群众主要在移动端上，转战移动端，提升传播力是党媒矢志不渝的方向，必须决心坚定、态度鲜明、措施精准、效果到位。

　　坚持移动优先，持续完善媒体平台功能。媒体融合是以建成自主可控平台为建设目标的。平台建设要做精内容，满足不同受众的多样化表达，构建共享传播的内容生态系统。要做强服务，优化民生服务项目，创新服务模式，丰富服务领域。要做活市场，引入市场思维，突出运营理念，提升受众黏性和平台知晓率、美誉度。

　　坚持守正创新，不断提升话语表达能力。加强新媒体表达方式的创新，推动全员视频化转型。加强新媒体产品制作的创新，牢固树立用户思维，敏锐捕捉社会热点、网络热议和本地亮点，提炼打动人的“微传播点”，实现新媒体产品生产由单向传播向互动式、沉浸式传播转变，引导用户产生共情、激发共鸣、形成话题，提升宣传的到达量、阅读量和点赞量。

　　坚持效果导向，及时有效精准传播。要建立“新闻策划—精品生产—矩阵传播—效果评价”闭环宣传链条，突出策划选题、制作“出圈”产品、培育超级账号、拓展传播矩阵、注重反馈研判，以正能量澎湃大流量，不断提升党媒传播力。

【编辑：马晓红】