业态向新 活力释放

　　“最近买车优惠力度很大，不仅可以享受山东省的购车补贴，厂家也给了相应的优惠和新春大礼包。”2月21日，在江北汽车城，借助购车利好政策，市民刘明硕购置了一辆新车。

　　以旧换新、打折促销、新春大集、网络直播，各类创意新颖、年味浓郁的营销活动全面激活市民消费意愿。春节期间，我市消费市场迎来热潮，政策的精准发力叠加春节消费旺季，带动产品热销。1月7日—2月13日“好品山东 商行天下”——2025网上年货节期间，我市网络零售额17.1亿元，列全省第7位，同比增长11.2%，列全省第3名。其中，实物商品网络零售额15.0亿元，同比增长12.4%。

　　政策加力 积蓄城市品牌势能

　　“家人们，进来看看咱们的葫芦。葫芦的谐音‘福禄’，这个葫芦上雕刻的是山水画，很精美，给家人们近距离看一下……”2月13日，在东昌府区堂邑镇路庄新村架设的直播间，主播正给网友们介绍准备上架的葫芦摆件。

　　光岳楼模样的糕点，灵感源自两河文化的新中式服饰……2025年春节是首个“非遗版”春节，消费者对于“追着非遗过大年”热情高涨。正月里，众多聊城老字号品牌与企业活力十足，他们展示民俗文化、推出国潮新品，给消费者留下“年”的记忆，为经济增添“节”的底色。

　　为深度挖掘文化消费内涵，我市不断开发具有聊城文化特色的创意项目、产品，培育建设集购物、餐饮、娱乐、文化体验、旅游观光等功能于一体的商文旅综合体，大力发展旅游演艺、乡村漫游等新业态，融合美食、音乐等元素，让游客慢下来、留下来、住下来。推出首发首秀活动，推动老字号进商圈、进景区、进步行街，邀请东昌葫芦非遗传承人走进直播间，通过特色活动，消费者得以沉浸式体验本地年俗文化，不仅丰富了节日文旅消费选择，还推动了部分平台春节文旅订单的快速增长。

　　突出特色 擦亮城市消费名片

　　春节假期，临清宛园人头攒动，热闹非凡。什香面、烧麦、捶鸡面、托盘豆腐、临清砂锅等各类美食集聚一堂，浓浓的“烟火气”扑面而来。“来之前看攻略说临清美食好吃，这一尝果然名不虚传，太过瘾了。”来自北京的游客张亚楠说。

　　正月里，在古城小店的下午茶中尽享惬意时光，驻足在米市街体验特色手工乐趣成为市民游客解锁聊城的新玩法。依托区域特色，我市持续擦亮消费新热点，打造服务消费新品牌。

　　1月7日，山东省春节“运河大集”启动仪式在临清市运河风情园（东宛园）举办。活动融合年货大集、直播大集等多项内容，邀请了多家老字号企业参加了云上大集的直播，利用线上线下相结合的方式，让当地特色产品被更多外地人所熟知。在宣传推广家乡好物的同时助力乡村振兴，带动消费约100万元。

　　鼓励东阿阿胶、花生大掌柜等本土知名主播和直播电商机构开设以“2025全国网上年货节”为主题的直播间，搭建聊城市供应链、MCN机构、主播、生产企业、品牌等一站式采购与交流平台，推动“聊城好品”的创新发展。年货节期间，阿胶实现网络零售额4601万元。发挥“巾帼好品”公益推荐官、“鲁姐带货”公益主播作用，组织达人带货、产地直播，打造消费新业态、新模式、新场景、新体验。

　　业态融合 释放服务消费潜能

　　在抖音等平台“不如在聊城见一面”等话题下，不少用户分享了自己在聊城游玩的体验。今年以来，我市在突出地域特色、推动老字号创新转型的同时，积极引进文化传播类和创新创业类的新兴业态，满足个性化、多元化消费需求。

　　借助抖音、腾讯、美团、小红书等平台，持续开展热点话题活动，通过创意营销和热点话题制造，提升聊城的知名度和影响力，带动旅游相关产业收入增长。组织知名网络达人宣传2025聊城水上古城新春庙会、铁塔灯会等活动，营造浓厚的节日氛围，提升城市烟火气。

　　以元旦、春节为重要节点，以“商圈”为依托，政府与企业携手合作，共同推进设施提升与数字化改造。40家“聊城优品”企业参与消费节启动仪式，并通过抖音、快手、京东、淘宝等多个直播及电商平台开展跨店铺满减活动。此外，五星百货、金鼎商厦等实体店积极探索线上线下融合的营销模式，通过设置促销专区、发放电子优惠券等方式，吸引了大量消费者，有效提升了线上线下的业务量。

　　多业态融合，多元消费场景不断满足市民游客品质化、多样化消费需求。下一步，聊城将创新举办“四季有约、聊惠全城”等一系列促消费活动，同时，加快传统商街商圈转型，激发县域消费新活力，丰富消费业态，持续提升城市“流量”、赋能全域“出圈”，进一步畅通经济循环。

　　记者 娄小皓

　　通讯员 张莉