【新闻发布】实施文旅品牌塑强行动，聊城这样做！

　　4月11日上午，市政府新闻办召开“十二项提升行动”主题系列新闻发布会——文旅品牌塑强行动专场，邀请市文化和旅游局党组书记、局长周江涛介绍2024年文旅品牌塑强行动工作谋划及工作措施。

　　周江涛表示，今年年初，全市高质量发展“聚力攻坚突破年”动员大会提出“实施文旅品牌塑强行动”，市文化和旅游局将坚决扛牢“文旅兴市”的主力军责任，锚定任务目标、聚力攻坚突破，以实际行动为现代化强市建设作出新的贡献。

　　着力提振文旅消费，在推动供需两端平衡发展上攻坚突破。大力发展旅游演艺、沉浸体验、乡村漫游等新业态，打造烟火气、夜经济、国潮风等新场景，融合美食、休闲、音乐等新元素，重点培育万达欢乐小镇、月季里休闲街区、阳谷古城等夜经济商圈，争创省级夜间消费集聚区，指导聊城水上古城、临清东宛园争创国家级消费集聚区。实施“文旅+”“+文旅”工程，推进体育、康养、农业、交通、水利与文旅深度融合，打造一批典型消费场景。举办音乐节、露营季、民谣季等文旅促消费活动，办好乡村文化旅游节、光岳楼650年楼庆、“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会、“畅游齐鲁 乐宿聊城”精品旅游产品推广旅行商大会等活动，进一步打响非遗美食文化季、葫芦文化艺术节、书画文化艺术节、阿胶养生文化节等节事品牌。配合亚洲大学生龙舟锦标赛、马拉松赛、国际象棋赛等重大赛事，拓展“体育+旅游”深度融合发展路径。树牢需求导向，精准定位周末、假日、研学、银发等潜力市场，串珠成链、织链成网，开发推出自驾游、研学游、康养游、非遗游、美食游等互动体验感强、适合渠道化销售的特色旅游产品。出台《聊城市旅游团队奖励办法》，组织开通旅游专列。设计推出兼具实用性和文化内涵的“聊城有礼”商品大礼包，让游客来了有的买、走时能带走。

　　着力培强产业主体，在打牢产业发展根基上攻坚突破。今年，市文化和旅游局将大力实施“景区焕新”“百企领航”“产业四提”等专项行动，做大做强企业主体。加强对现有A级景区改造，提升完善游客中心、停车场等硬件设施，优化周边环境，丰富景区业态，提升服务水平。指导鱼山曹植风景区、九州洼月季景区、高唐双海湖景区创建4A级景区，启动聊城水上古城、东阿阿胶世界5A级景区创建工作。推进“百企领航”行动计划，发展壮大现有7家文旅集团，培育一批领航型、骨干型、成长型文旅企业，切实发挥平台引领、辐射带动作用。加强与发改、统计等部门对接，围绕行业空白，培育文化和旅游业企业升规纳统。以文旅强县、特色强镇、旅游重点村、民宿集聚区等品牌创建为抓手，做强做大行业主体，不断夯实产业发展根基。强化市县联动，在项目谋划实施上加力提速，对全市重点文旅项目库进行专业化包装提升，推荐更多项目纳入省级以上重点项目库。加快51个实施类、77个谋划类项目进度，重点推进海源阁古籍文化中心、大运河国家文化公园（临清）等项目建设，有序推进11个旅游酒店项目建设，助力旅游住宿业高质量发展。坚持“引进来”与“走出去”相结合，筹划举办银企对接会，“文旅产业发展大会”“文旅企业家山东行”聊城站等活动，邀请知名文旅企业洽谈合作，推进项目建设提速提质提效。

　　着力拓展传播交流，在擦亮城市文旅品牌上攻坚突破。积极参与央视品牌强国工程，持续做好传统主流媒体宣推，进一步强化“文旅聊城”新媒体矩阵作用，充分发挥文旅形象大使、导游（讲解员）宣传带动作用，构建主流媒体、专业媒体、自媒体、社会组织、全民营销为一体的多渠道营销途径，形成联动效应。开展市场分析、产品研发、渠道建设等工作，推出一批高品质旅游产品、线路，联动携程、美团等OTA平台开展专业营销。举办“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会，创新启动文旅传播标识推广行动、文旅话题出圈行动、青春旅行荟行动、美食寻味之旅行动、原创音乐巡游行动、宝藏发现行动、视觉共创盛典行动、达人集结号行动、全民代言宣推行动等“九个一”行动，全方位、多主体讲好“我家门前有条河”IP故事。把握高铁开通机遇，赴济南、郑州等高铁沿线城市以及北京等重点客源地开展精准营销，打造引客入鲁的桥头堡、区域合作发展的先行区。发挥济南都市圈、晋冀鲁豫毗邻城市文旅协作机制作用，开展区域务实合作，积极参加省级以上推介活动，持续提升聊城文旅在海内外的传播力和影响力。

　　文/记者 林晨 图/马新涛