用“好品”与世界对话

　　□ 本报评论员 熊苗

　　这段时间，山东品牌频频走出家门、国门，用“好品”与世界对话。在上海，“好品山东”亮相中国品牌日系列活动，威高的“妙手S”手术机器人等近百家鲁企产品，一一展示；在巴黎，“好品山东”亮相国际博览会，“蛟龙号”载人潜水器模型等“山东元素”，吸引国外观众驻足。透过一个个品牌，“好品山东”在全球的知名度和影响力与日俱增。

　　爬梳今天的山东品牌，既有海尔、海信、青啤等早已闻名海外的“资深明星”，也有中车四方、中通客车、华熙生物这样的“冉冉新星”。这些品牌，共同向世界讲述山东高质量发展的崭新故事。

　　品牌，是一个地区制造业皇冠上的明珠，是衡量高质量发展成色的重要标准。是否具有品牌意识，能否造就世界品牌，决定着一个地区向价值链高端攀升的可能性。这正是山东倾力打造“好品山东”区域公共品牌的动因所在。

　　世界品牌的塑造，内核是建立客户信任，是对质量与服务的稳定预期。中通客车为客户提供全生命周期闭环服务，山东国瓷功能材料把质量把控延伸到供应链的每一个细节。应该说，凡是能在全球市场上乘风破浪的山东好品，无一不具有在质量和服务上拔得头筹的能力。

　　当然，鲁企出海，质量和服务只是第一步。有没有全球化的格局视野，有没有全球配置资源的思维，有没有本土化运营的能力，决定了山东好品闯荡世界的广度与深度。鲁泰纺织在意大利米兰设立办事处，对接设计之都的创意理念；青啤深耕欧美发达国家，进入当地几乎所有主流连锁超市。实践表明，谁能坚持全球化思维，强化本土化落地，谁就能真正融入世界各地的生产生活。

　　俗话讲，一流企业卖标准，二流企业卖专利，三流企业卖产品。真正的世界品牌的较量，从来是标准的较量。一则，有高标准才有高质量，追求高标准才能推动企业不断创新；二则，谁掌握了标准，谁就掌握了市场主动权和行业话语权。只有在标准上领先，才能让一个品牌真正站在行业高地、世界前沿。

　　今天，山东企业开拓创新的每一步，都是在向价值链产业链的更高端迈进，都是在向打造世界一流品牌迈进。这种匠心和闯劲，从何处来？

　　在中国国家博物馆，有一块北宋年间的印刷广告青铜版，上面写着“济南刘家功夫针铺”，是世界现存最早的工商业印刷广告实物；清朝末年，山东出现了世界上最早的连锁经营模式“瑞蚨祥”；上世纪末，当彼时的“出海”还是强者的游戏，海信已在南非，海尔已在菲律宾和美国建立海外工厂……

　　历史的草蛇灰线，伏脉千里。当品牌的塑造，成为一个地区的抱负与追求，这背后往往离不开文化的支撑。当文化基因熔铸于企业发展，就能引领和激励一件件山东好品，时刻保持对产品质量的匠心追求，对技术创新的不断突破，推动山东高质量发展不断爬坡过坎，矢志向前。