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用“好品”与世界对话

来源:大众日报  2024-05-14 20:14:15
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  □ 本报评论员 熊苗

  这段时间,山东品牌频频走出家门、国门,用“好品”与世界对话。在上海,“好品山东”亮相中国品牌日系列活动,威高的“妙手S”手术机器人等近百家鲁企产品,一一展示;在巴黎,“好品山东”亮相国际博览会,“蛟龙号”载人潜水器模型等“山东元素”,吸引国外观众驻足。透过一个个品牌,“好品山东”在全球的知名度和影响力与日俱增。

  爬梳今天的山东品牌,既有海尔、海信、青啤等早已闻名海外的“资深明星”,也有中车四方、中通客车、华熙生物这样的“冉冉新星”。这些品牌,共同向世界讲述山东高质量发展的崭新故事。

  品牌,是一个地区制造业皇冠上的明珠,是衡量高质量发展成色的重要标准。是否具有品牌意识,能否造就世界品牌,决定着一个地区向价值链高端攀升的可能性。这正是山东倾力打造“好品山东”区域公共品牌的动因所在。

  世界品牌的塑造,内核是建立客户信任,是对质量与服务的稳定预期。中通客车为客户提供全生命周期闭环服务,山东国瓷功能材料把质量把控延伸到供应链的每一个细节。应该说,凡是能在全球市场上乘风破浪的山东好品,无一不具有在质量和服务上拔得头筹的能力。

  当然,鲁企出海,质量和服务只是第一步。有没有全球化的格局视野,有没有全球配置资源的思维,有没有本土化运营的能力,决定了山东好品闯荡世界的广度与深度。鲁泰纺织在意大利米兰设立办事处,对接设计之都的创意理念;青啤深耕欧美发达国家,进入当地几乎所有主流连锁超市。实践表明,谁能坚持全球化思维,强化本土化落地,谁就能真正融入世界各地的生产生活。

  俗话讲,一流企业卖标准,二流企业卖专利,三流企业卖产品。真正的世界品牌的较量,从来是标准的较量。一则,有高标准才有高质量,追求高标准才能推动企业不断创新;二则,谁掌握了标准,谁就掌握了市场主动权和行业话语权。只有在标准上领先,才能让一个品牌真正站在行业高地、世界前沿。

  今天,山东企业开拓创新的每一步,都是在向价值链产业链的更高端迈进,都是在向打造世界一流品牌迈进。这种匠心和闯劲,从何处来?

  在中国国家博物馆,有一块北宋年间的印刷广告青铜版,上面写着“济南刘家功夫针铺”,是世界现存最早的工商业印刷广告实物;清朝末年,山东出现了世界上最早的连锁经营模式“瑞蚨祥”;上世纪末,当彼时的“出海”还是强者的游戏,海信已在南非,海尔已在菲律宾和美国建立海外工厂……

  历史的草蛇灰线,伏脉千里。当品牌的塑造,成为一个地区的抱负与追求,这背后往往离不开文化的支撑。当文化基因熔铸于企业发展,就能引领和激励一件件山东好品,时刻保持对产品质量的匠心追求,对技术创新的不断突破,推动山东高质量发展不断爬坡过坎,矢志向前。

编辑:顾杨洋
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