推动文旅融合向深处发力

　　□ 大众日报评论员

　　4月25日，2024山东省文旅产业高质量发展大会拉开帷幕。各界嘉宾围绕“相约亲情沂蒙

　　共享好客山东”主题，畅叙友情、畅谈合作，共谋文旅产业高质量发展。以大会为契机，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文化和旅游深度融合发展，对于加快培育文旅领域新质生产力，推动我省文旅产业高质量发展，具有重要意义。

　　一场文旅盛会，就是一扇展现和提塑区域文旅品牌形象的重要窗口。山东是经济大省、文化大省、旅游大省，齐鲁大地的文化之盛、景观之奇、生态之美、节会之丰、待客之诚，蕴藏着文旅深度融合的无限机遇，赋予文旅产业高质量发展的广阔空间。去年，全省接待游客8.2亿人次，实现旅游收入9700多亿元，同比分别增长63%和68%，文旅产业增加值增长11.9%，文化味儿十足的旅游新业态、新产品、新现象频频出圈，推动文化和旅游深度融合发展取得明显成效，全省上下发展文旅产业思路更清晰、举措更扎实、热情更饱满。大会围绕高质量发展主题主线，服务全省“消费促进年”，着力提质增效、扩大内需、促进消费，深度挖掘山东文化底蕴、品牌口碑、市场规模、产业基础等突出优势，持续激发文旅消费动能，不断加大品牌创建力度，全面优化文旅发展环境，必将带来文旅产业高质量发展的万千气象，为经济社会发展作出文旅新贡献。

　　推动文旅融合向深处发力，要抓牢一个“融”字。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合绝非简单相加，而是深度相融；不是孰重孰轻、谁主谁次，而是资源整合、优势互补。今天，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。深度参与并充分感受目的地文化内涵的旅游方式，正成为越来越多游客的选择。去淄博赶“烤”，更多的是体验当地的风土人情；奔赴一座城的理由，可能就是一场演唱会、一个文物展。本次大会，发布“文润海岱 游读齐鲁”山东省十大文物主题游径，让游客穿越时空，探源文明，触摸历史，正是为了凸显文旅深度融合的重要性。我们一定要用好山东文旅资源优势，积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，让文旅相生相伴、互动发展、共融共兴，让“诗”和“远方”实现更多更好的联结。

　　推动文旅融合向深处发力，要塑强一个“优”字。文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。说到底就是一场文旅产业的供给侧结构性改革，谁的产品更好、服务更优，谁就更能打动人、吸引人。琅琊古城火爆出圈的一个原因是，游客可沉浸式体验千年古琅琊文化，将旧时光里的琅琊入梦入画；东方航空港成为网红打卡地，在于它集“发射观礼+航天科普教育研学”为一体。本次大会集中亮相的，山东首个大型实景古风沉浸式游戏剧《琅琊风云》等多个项目，所展现的正是，优质文旅产品对于文旅高质量发展的强劲推动力。各级各部门要紧跟文旅消费新趋势，加强融合创新，提高供给能力和水平，为旅游注入文化之魂，让文物说话、历史说话、文化说话，推出更多符合游客需求的优质产品和服务。要积极探索文旅产业与周边产业的创新结合，拓展新场景，多方面改善文旅消费体验，持续做强“好客山东 好品山东”品牌。