灼言｜以文旅“流量”激发消费新动能

　　八百里沂蒙，纵横连绵，处处绿水青山；三千年琅琊，底蕴深厚，文化一脉相传。4月25日至26日，一场承载诗与远方的文旅盛会——2024山东省文旅产业高质量发展大会将在临沂举行。

　　大会将围绕高质量发展这一主题主线，服务全省“消费促进年”，着力提质增效、扩大内需、促进消费，努力为经济社会发展作出文旅新贡献。

　　2023年，全国文旅产业蓬勃复苏，动能强劲，文旅成为促消费的重要抓手。2024年，多地将文旅高质量发展作为重中之重，2024年山东省政府工作报告提出，“促进文旅深度融合发展，开展旅游服务质量提升行动，持续做强‘好客山东 好品山东’品牌，让山东成为国际知名旅游目的地。”

　　旅游消费具有很强的综合性和带动性，而且对于促进人的全面发展、满足人民美好生活需要具有重要意义。做大做强文旅产业，既能让消费者感受到生活的美好，又能聚人气、促消费，为经济社会高质量发展注入强劲动力，山东没有理由不抢抓这个机遇。

　　近几年来，借助一次次盛会，山东文旅高质量发展的步伐加快，通过不断创造极致的旅游体验、深度的消费产品，消费新场景新业态不断涌现，引领消费新潮流，让“人间烟火”跟随社会发展向阳而升，更加温暖和美好。山东各地持续丰富优质文化旅游产品供给，不断推出形式多样的文旅消费促进活动，2024春节山东乡村文化旅游节等各类活动掀起群众出游热潮。

　　近日，山东发布2024年一季度经济运行情况，数据显示，一季度山东消费市场持续回暖，全省社会消费品零售总额8838.2亿元，同比增长6.7%。今年以来，山东以夜经济、露营经济等新消费形式为抓手，大力开展各类促消费活动，带动消费市场持续繁荣。据统计，今年一季度，山东全省接待游客人数、旅游收入分别增长18.0%和22.3%，全省餐饮收入同比增长14.5%。消费活力涌动，消费潜力持续释放。特别是线下消费与线上消费紧密融合，进一步刷新了消费新体验，聚起了浓浓的消费“烟火气”，增添了消费新能量。

　　流动的人间，流动的烟火，流动的消费。作为2024山东省文旅产业高质量发展大会的举办地，对临沂来说，这将是其展示城市形象、优化旅游产业结构、促进旅游产业社会效益和经济效益协同发展的一次重要机遇。从产业角度来看，此次大会的举办可以有效推动餐饮业、酒店业、交通业等旅游相关产业的发展。从文旅消费市场和游客体验的角度来看，跟随此次大会集中推出的一批精品旅游项目和产品，也将极大丰富文旅消费场景，为游客带来更多新体验。

　　我们期待这次大会能够激发文旅市场的更大活力，让更多人感受到“好客山东”的魅力。（文/李想）