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从三个村庄看乡村旅游“三级跳”

来源:大众报业·大众日报客户端  2023-12-10 18:21:22
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  □ 大众日报记者 唐晓宁

  “当物质生活越来越好后会发现,一个地方真正的价值,很重要的部分在于那些文化价值、精神价值。”近日,央视大型文旅探访节目《山水间的家》第二季迎来收官,节目组走进临沂市临沭县朱村。在了解了朱村的人文历史,深入体验采收杞柳、加工柳条、制作柳编等环节后,主持人发出了这样的感慨。

  诚然,在游览山水之后,有关当地的人文记忆才是能够抓住人心的“宝藏”。山东省乡村旅游协会副会长吕升轩认为,乡村旅游发展到现在经历了三个阶段,第一阶段是开发利用村落自然资源,第二阶段是扩大产业平台,第三阶段是对村庄当地文化内容的挖掘转化。有这样三个村庄,他们在探索乡村旅游的实践中,对应这三个阶段走出了适合自身的发展路子。

  古村谋振兴,既要“守正”更要“创新”

竹泉村资料图。

  走在临沂市沂南县铜井镇竹泉村的青石板路上,清爽空气扑面而来。竹泉村是第一批全国乡村旅游重点村,也是一个有着400多年历史的古村落。它的开发建设,不拆一砖一瓦,不动一草一木。

  “依托山泉、修竹的美景,村庄被分为‘一新一旧’两个区域,新村盖起新房供村民居住,旧村在最大限度保留古村原貌的基础上,注入旅游元素,开发成为景区。”沂南县蒙山彩蒙景区管委会市场开发科科长刘瑞艳介绍,在景区里,游客可以在当地村民和手艺人的指导下,体验活字印刷、草编技艺等传统文化,还能观看小推车民俗婚礼展演。

  “竹泉村的成功,让人们看到了乡村旅游的巨大潜力。诸多村落纷纷效仿,却没有抓住独属于自己的核心资源。”吕升轩表示。古村谋振兴,必须做好“守正”和“创新”两篇文章。竹泉村的核心资源是竹林、泉水、古村落的自然形态,但很多模仿者将重点放在造景以及对吃住行等的配套设施建设上,而忽略了对在地特色的挖掘转化。“不加思考的简单模仿,导致了乡村游产品同质化、创新性、唯一性缺乏,发展后劲不足等。”

  数据统计,目前山东规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个,乡村旅游经营业户8.9万户,吸纳安置就业58万余人。蛋糕已经做大,但是每一块蛋糕的味道却趋于雷同。农家乐、采摘、民俗体验……不少乡村旅游活动主要停留在这些传统项目上,缺乏文化底蕴和本土特色,已无法满足游客日益增长的需求。

  做强平台,老村落打造旅游产业链

压油沟村资料图。

  从做村庄资源到做产业平台,这样的路径在临沂市兰陵县压油沟风景区的发展上体现得颇为典型。

  “压油沟村之前由于交通不便,可利用土地少,村民非常贫困。但是,这里保留了比较完整的鲁南地区村庄风貌,自然资源禀赋也相对优越,于是我们在老村基础上融入了旅游要素,将包括历史老村落、山场、泉水、压油沟在内的资源进行了整合保护,开发建成一期压油沟风景区。”山东压油沟文旅集团旅游开发公司总经理李超超告诉记者。

  景区开放后,旅游产业发展迅速,压油沟风景区联动周围其他村庄,开发了二期田园综合体,以旅游产业为核心引导发展了盆景、民宿、渔业生态养殖三条产业链。“在游玩方式上,我们从一期的乡村观光游提升到度假游。”但在李超超看来,这样的开发程度仍不够。“整体来看,项目对当地文化的挖掘还较少。”

  为了更深层次挖掘文旅融合潜力,当地充分把脉游客需求,把目光投向了兰陵独有的诗酒文化。“历代文人墨客畅饮美酒,寄情兰陵。我们将兰陵几千年的酒文化融入项目,借用场景打造、沉浸式实景演艺的形式增加游客体验度。”据李超超介绍,景区场馆用现代影像技术、实物展品及互动体验等形式传播诗酒文化,同时推出了沉浸式演出剧目《酒馆佚事》《兰陵酒传奇》以及水幕电影《醉卧兰陵》等大型实景演艺。“现在,我们能提供的服务更专业、产品更丰富,游客能体验的项目也更多了,不少游客都从‘当天回’变成了‘回头客’。”

  平台的搭建壮大了压油沟村整条旅游产业链,再加上对于特色文化的挖掘,该村实现了从“流量”到“留量”的成功转化。

  文化搭台,经济唱戏

长峪村电音节现场资料图。

  对济南市南部山区柳埠街道长峪村来说,把当地民俗文化和新潮时尚的城市文化相结合,是吸引游客的“金钥匙”。

  今年5月,历时两天的第三季南山电子音乐节在长峪村落下帷幕。DJ与唢呐、现代戏剧与传统锣鼓、咖啡与媳妇汤……在这场电音节中,城市与乡村、新潮与传统形成强烈对比,却又意外和谐。据悉,此次活动共计流入3000余人次,卖羊肉串的村民孟祥才,一晚上卖出近万元羊肉串。

  “文化搭台,经济唱戏”,城市在乡村找到精神的绿洲。

  “第一年办的时候,村民们只是抱着看热闹的心态,后来村民们不仅能够自然地融入,还因活动给村子带来的变化而产生了强烈的认同和支持,这让我们备受鼓舞,看到了村子未来长远发展的可能。”长峪村党支部书记孟令钧说。

  乡村旅游治愈人心的自然田园风光、传承久远的农耕社会文化,对久居都市的人群有着天然的吸引力。为此,我省借助“好客山东•乡村好时节”主题活动,对乡村文化进行挖掘展示和活化转化。济南市章丘区三德范村借助传承百年的元宵大扮玩活动,在继承中华优秀传统文化的同时活化节日文化、节气文化,进而向乡村旅游产品转化;台儿庄古城借助民间夏至吃面的习俗,在夏至节气当日通过台儿庄黄花牛肉面体验活动,推进时令节气文化资源向旅游产品转化……

  从美景到产业再到文化,山东的旅游村在发展中实现跃升。近期,新一批山东省精品文旅名镇(乡村旅游重点镇)、山东省乡村旅游重点村、全省景区化村庄、山东省旅游民宿集聚区名单集中公布,乡村游的新场景、新业态层出不穷。在繁花锦簇、一切向好的局面下,也必须保有一丝忧患意识:如何实现可持续发展,给游客更多留下来的理由,旅游村的探索永远在路上。

编辑:沈欣欣
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