锐评
要闻
视听
图说
热线
部门
商城
县域
数字报

您的位置:首页>要闻 > 山东 >

蓬莱游“上新”记

来源:大众日报  2023-10-29 17:26:28
A+A-
分享

  面对成长的烦恼,蓬莱通过景区扩容升级、国企民企合作等打开发展空间

  蓬莱游“上新”记

  □ 本报记者 李振 董卿 从春龙

  今年中秋国庆假期,来蓬莱的游客会发现:蓬莱游“上新”了。过去,花半小时打卡蓬莱阁就算是游蓬莱,如今的蓬莱旅游少则半天,长则两天一夜甚至三天两夜,游客依旧兴致盎然。

  老牌旅游目的地蓬莱发生了怎样的变化?蓬莱“上新”的动力何在?又锚定了怎样的目标?带着这些问题,记者赴蓬莱进行蹲点调研。

  以新载体突破“优等生”的烦恼

  “每天4-5批游客,几乎都是无缝衔接,接待的游客量差不多是去年的3倍。”中秋国庆长假,蓬莱阁景区的金牌导游孙玉晓累并快乐着。

  孙玉晓感受到的变化与景区数据相吻合。8天假期,蓬莱阁景区接待游客23.6万人次,较2019年增长31.8%。在一季度免费开放的前提下,今年前三季度,景区实现旅游综合收入1.44亿元,较2019年增长8.3%。

  不过,上扬的数据并没有让景区管理服务中心党委副书记李祥政喜形于色:“蓬莱阁是蓬莱旅游的明珠,景区不能只满足于门票收入的增加,而要一步步突破‘天花板’,释放更大更强带动力和引领力。”

  蓬莱阁的“天花板”在于规模小。核心景区总面积仅3万余平方米,同级别景区中,极为罕见的没有餐饮配套——游客半小时内就能游览完毕,几乎不会在景区内产生就餐需求。在文旅融合发展、追求体验式旅游的当下,单纯依靠门票销售为盈利来源的传统运营模式,显露出增长后劲的乏力。“即便每个角落都容纳游客,景区一年的总收入,两亿元到顶了。”李祥政说。

  这是一份“优等生”的烦恼。拥有“八仙过海”“人间仙境”等众多知名IP的蓬莱,近二十多年来文旅产业快速发展,囊括了国内文旅领域几乎各大重要奖项,奖牌挂满了一面墙。面对这样一位“优等生”,烟台市蓬莱区文化和旅游局党组书记、局长王丽丽上任后反复琢磨的问题就是:上升空间在哪里?

  景区空间小,可以拓展物理边界实现体量的增加。今年,蓬莱阁开展大景区建设,在原有基础上“上新”了全长2200米的城墙和1100米的后海两处新的游览区域。中秋节当天,“蓬莱阁仙咖殿”亮相,店内咖啡、甜品、文创产品等一应俱全。

  面积拓展后,容纳游客的数量也在增加。游览完核心景区古建区后,游客不必立刻返程,而是有6种不同的选择,包括坐跨海索道登田横山,上城墙俯瞰水城,参观海上丝绸之路博物馆或是戚继光纪念馆等。以往游客数量达到3万人,景区里就是人挨人,需要启动预警,但今年游客高峰超过5万人时,内部依旧井然有序。

  景区升级可以拓展增量,旅游目的地建设就只能在现有存量改革上做文章。2022年以来,蓬莱将文旅列为全区重点推进的“四件大事”之一,各类会议专题研究文旅产业改革问题80余次,反复探讨文旅破题的角度,并在这一过程中凝聚了共识——蓬莱旅游不能只靠一个蓬莱阁,必须将这一小规模、单一化的载体拓展为空间更广阔、承载力更强的大平台,为蓬莱拓展更广阔的旅游纵深,容纳更庞大的游客群体。

  大载体在哪里?其实,就在眼前。站在紧邻蓬莱阁景区的田横山顶,W形的海湾尽收眼底,蓬莱阁恰好位于中间的凸出处,如鹏鸟之首高高昂起舒展两翼。海岸线曲折蜿蜒,海水清澈,风光旖旎。

  “立足资源优势和整合,蓬莱的视野渐渐‘聚焦’了,那就是蓬莱湾这一新载体。”蓬莱区委书记林钰涛说。蓬莱湾集中了蓬莱旅游资源的精华,5公里的海岸线上,集中了包括三家5A级和两家4A级景区在内的十余处景点,“含金量”十足。如果将其整合形成蓬莱湾大景区,并进行一体化规划开发和宣传营销,将成为名副其实的“黄金海岸”,蓬莱文旅也有望实现体量、质量和辐射力的跃升。

  国企民企合作化零为整

  蓬莱湾景区众多,但景区规模各异、主体各异、性质各异,一体化无论对于谁,都是个陌生的概念。以蓬莱阁景区为代表的国营景区可谓蓬莱旅游的标志,不愁客源,一体化的好处在哪里?以蓬莱八仙过海旅游有限公司为代表的民营景区产业众多、门类齐全,一体化会不会吃亏?

  “化零为整可不只是动动嘴皮子那么简单,要为各方找到诉求的交叉点。”就一体化的问题,蓬莱区人大常委会党组书记、主任孙文多次走访景区,逐一解释:国有景区以此为契机进一步优化升级,更好地承担起龙头景区的作用,成为湾区乃至蓬莱的流量入口;民营景区则能借力龙头,深度融入主流,持续扩大市场。

  在获得初步认可的基础上,5月,孙文带着合作发售联票的初步计划,与区文旅局和蓬莱阁景区的负责人一道,前往蓬莱八仙过海旅游有限公司。国有景区与民营景区围桌而坐,共商合作。

  “这次‘国企民企合作’,感受了满满的诚意。”蓬莱八仙过海旅游集团营销总监徐红直言,蓬莱阁门票价格固定,极少有折扣。但这次合作,在做套票组合时给出大幅折扣。“我们也回馈诚意,拿出对等优惠,敲定了蓬莱阁与集团所属的三仙山、八仙过海、欧乐堡梦幻世界、海洋极地世界推出的联票。”

  一线旅游从业人员的思想也发生了转变。根据所接待游客的实际情况,孙玉晓主动向游客推介民营景区的景点。“年纪大的,推荐他们去看八仙渡;带小孩的,推荐他们去欧乐堡,游客能从一个讲解员口中获知整个蓬莱湾景区的信息。”

  蓬莱湾内的“国企民企合作”为参与各方带来了看得见的好处,各景区的客流量较往年都有了显著增加。尝到了湾区一体化的甜头,大家开始琢磨如何将合作推向纵深。“走出去联合推介宣传,共通开发新产品、新项目、新线路,合作的空间其实很大。”徐红说。

  景区外“上新”进行时

  画河流入蓬莱城的入口上水门正在施工,上水门遗址公园将落地于此。“画河雨季有水旱季没水,河道整治之后,引入中水,成为四季水流不断的景观河。”顺着河道望去,孙文道出了自己的愿望:“项目竣工后,这里将成为游客游蓬莱的新景点。”

  “上新”景点还不止这些。在办公室,孙文比照示意图展示蓬莱旅游的未来样貌:中区以蓬莱阁大景区为核心,西区从蓬莱阁西城墙至海洋极地世界,打造红酒小镇、神仙小镇,东区从蓬莱小海边向东延伸到海市公园,4.2平方公里面积、形似孔雀开屏的蓬莱湾里,“游客能享受‘上山、下海、登阁、入市’的丰富体验”。

  游客大量外溢至城区,交通压力随之增加。蓬莱增设了60多处停车场和40多处充电站,改造改建21条城市道路,打通3条断头路,让出行更为便捷。下一步将继续优化交通组织,将仙境路设计为单行路,形成车流运行的单向循环。

  “接下来,还会进一步补充城市的旅游要素。”王丽丽说。沿路观海是很多年轻游客海滨游的心头好,而蓬莱部分海边绿化树过厚过密,部分通海路景观视野被绿化遮挡,明年也要进行改造提升。此外,还计划打通仙境路到海边沙滩的12个行人入口,方便游客下海嬉戏。

  景区也向着精细化的方向努力“上新”。今年,蓬莱阁景区推出开城门仪式、戚家军巡防等演艺活动,古风摄影跟拍服务让新开放的城墙游更加火爆。为了给在蓬莱过夜的游客提供更多选择,蓬莱湾推出了宝龙夜市、三仙山夜游、《寻梦三仙山》演出、八仙市集、欧乐堡水上世界、欧乐堡大马戏等夜间旅游产品。“尽管蓬莱旅游资源得天独厚,但还是面临北方旅游城市难以避免的短板,冬季寒冷,淡季漫长,冷热不均,本地市场就是弥补短板的重要支点,这就需要推出更精细化的产品,满足当地市民的差异化需求。”王丽丽说,有针对性的优惠措施,组织老年人登山、儿童研学等活动,吸引来不少本土游客。

  蓬莱城区向南,还有丘山谷的特色葡萄酒庄、东方海岸果谷的丰富果品,深入蓬莱,高品质的乡村旅游为蓬莱湾提供了更广阔的纵深腹地。

  蓬莱区委副书记、区长王长港说,下一步蓬莱将锚定“一体两翼”总体布局,以全域特色旅游资源提升为重点,推进全域化、精品化转型,“让游蓬莱,三天两夜都玩不够。”

编辑:高长娟
相关推荐


网友评论
关于我们 | 广告服务 | 版权声明 | 联系我们 | 跟帖评论自律管理承诺书

聊城新闻网 2006-2023 版权所有 聊城市新闻传媒中心/聊城市政府新闻办公室 联合主办
互联网新闻信息服务许可证37120180030 鲁ICP备09083931号 鲁公网安备 37150202000134号
信息网络传播视听节目许可证115330086 广播电视节目制作经营许可证(鲁)字第720号
本网违法和不良信息举报电话:18663509279 举报邮箱:lcxw@lcxw.cn