新春走基层｜“玩”力十足，文旅消费强势回暖

　　“玩”力十足，文旅消费强势回暖

　　假期前四天，全省5A级景区游客同比增长近九成，城市休闲、乡村度假火爆

　　这个春节假期，文旅消费强势回暖。假期前四天，全省14家5A级旅游景区接待游客169.97万人次，同比增长87.78%。日夜“串联”的文旅活动拉长了人们集中消费时间，城市休闲、乡村度假释放出强劲活力。

　　台儿庄古城11.9万人次，天下第一泉景区9.13万人次，泰山景区进山进岱庙8.69万人次……1月22日，大年初一，以5A级景区领衔的旅游人气“爆表”，同步带动周边餐饮、休闲、娱乐消费快速抬升。

　　“还是热闹了好啊，有生意做，开门红啦。”大年初一，济南千佛山新春游园会游人如织，经营打糕的陈少华忙得不亦乐乎。年前得知景区招商办活动，他第一时间预定了摊位，还从老家紧急叫来两位帮手。“就这还忙得‘脚打后脑勺’呢!”陈少华说，以前没少参与景区活动，今年春节的人气，已经与三年前不相上下。

　　除了各大景区，文博场馆也是人们春节打卡的热门之选。1月25日上午10点半，山东美术馆预约平台显示，当天的预约人数已经直逼上限，达到9000人。“我们大年初三恢复开放，当天观众有10090多人次。”山东美术馆副馆长姚允东介绍，正在举办的“共生世界——2022济南国际双年展”备受欢迎，节日期间外地观众的比例显著提升，参观人数较节前增长近三成。

　　浓郁的年味儿自然少不了美食相伴，接近饭点的时间段，假期营业的餐饮企业宾客满座。1月25日下午五点半，济宁湖上人家饭店柳行店已是座无虚席。“这几天中午和晚上我们都是‘连轴转’。”据值班经理介绍，春节期间的包房需要提前五天预订，大厅的上座率也在90%以上。

　　一家人围坐在民宿小院里就餐、喝茶、看书、聊天，春节期间，来自青岛的王先生一家人在青州桐峪里民宿过了一个团圆年。这几天，民宿经理唐莹不时接到预订电话，“目前景区民宿总共开放了20套院子39个房间，春节七天假期都订满了。”在乡村过大年，成为很多家庭团聚的休闲方式。

　　“以往年的经验，初五还会经历一波客流高峰。”省旅游行业协会景区分会秘书长李鹏说，春节期间几乎都是家庭出游，以自驾游居多，从车牌来看，省内的居多，比如游泰安的以周边济南、德州、淄博、济宁、聊城游客居多，周边省份以河北、天津、北京、江苏、安徽游客为主。

　　逛灯会、观夜秀、品夜宵、看夜景……兔年春节，夜游成为流行的度假方式，丰富的文旅活动带给人们日夜“串联”的休闲新体验。在尼山圣境景区，500架无人机编队点亮新年视觉盛宴。东平大宋不夜城内花灯绽放，人们在篝火晚会上载歌载舞，感受浓浓年味。

　　“像尼山圣境、台儿庄古城等夜游项目丰富的景区，住宿游客也相对集中。”济南信泰国际旅行社有限公司营销经理方龙介绍，“白+黑”的游览体验拉长了人们的消费时间，直接带动了过夜游客增长，初三至初五呈现出订房高峰。

　　春节期间，政策赋能持续发力。省、市两级相继出台提振消费举措，全省合计有375家A级景区实行门票优惠，占总数的96%，济南、淄博、潍坊、济宁、烟台等地相继发放百万元以上文旅消费券，刺激消费升级，激发人们出游意愿。

　　“通过供给侧改革，深度推动消费升级，是实现旅游业快速复苏、持续性增长和产业全方位升级转型的治本之策。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠认为，游客的消费热情给行业复苏增添了信心，从长远来看，产业发展将回归旅游休闲度假的本质，以新的生活方式、成长方式、学习方式重构旅游业体系，实现旅游业的整体振兴。