“十大扩需求”看枣庄｜文旅融合激发多元消费

　　□ 本报记者 张环泽 孟令洋

　　7月20日，在枣庄台儿庄古城景区山东手造自营店，枣庄砂陶、阴平毛笔、泥沟青花布、鲁班锁、伏里土陶等各种文化底蕴深厚、生活气息浓郁的非遗产品，吸引了不少游客驻足挑选。“这几天，每天营业额一万多元呢！”店员杜微忙着向游客推介各种枣庄印记产品。

　　“深度挖掘地方特色文化，是促进文旅消费新举措之一。”台儿庄古城旅游集团副总经理崔凤鸣告诉记者，台儿庄古城围绕“运河文化”“大战文化”“鲁南民俗文化”三大主线，大力发展文创产业，打造文创产品集群，让更多充满枣庄印记和台儿庄元素的文创产品走向全国。

　　华灯初上，游客在领略各处美景后，到复兴广场观看“火龙钢花”非遗演出，感受“一河渔火、歌声十里、夜不罢市”的独特魅力。“游客们大多是奔着夜景来的，生意比去年好多了！”少府别院客栈经理汪磊说。进入7月，每天酒店的预约电话响不停，大学生等年轻游客群体明显增长。

　　当下正值暑期，红色游、研学游、亲子游等持续升温，台儿庄古城景区6月下旬游客入园量基本达到去年同期水平。今年以来，台儿庄古城提高游客夜间旅行体验度，延长游客停留时间，进一步推动景区周边餐饮、住宿等行业的复苏和发展。

　　围绕创建国家级文化和旅游消费试点市，枣庄市出台了“六个慢城”特色文旅康养产业融合高质量发展三年行动计划，不断推动文旅康养产业深度融合，打造“全域慢游”模式。充分发挥台儿庄古城国家级夜间文化和旅游消费集聚区、滕州市省级文旅消费示范市带动作用，开展多种形式的消费促进、消费融合、消费升级活动。

　　持续释放消费潜力，枣庄还把目光投向了特色街区。与台儿庄古城一墙之隔，台儿庄印象小镇一到晚上，灯火通明，人头攒动。“渔灯巷是一条新型文商旅综合商业街，以全国各地美食小吃为主，融合了灯光氛围、民宿酒店、活动演艺等业态，是台儿庄第一个文旅美食街区，也称得上鲁南第一条运河之畔的美食之街。”进入7月，古城·渔灯巷运营总经理刘朝秀就忙活起来。

　　目前，除台儿庄古城大衙门街、薛城万洲第一街、滕州新兴路步行街3条省级步行街改造提升试点外，滕州市鲁班里、山亭区香港街等特色步行街提升改造工程规模初具、亮点初显，成为市民消费娱乐新的打卡地。

　　盛夏时节，山亭区月亮湾国家湿地公园里，碧波万顷，荷叶田田，微风带来阵阵花香。一群小游客在此开展“五天四夜”的研学活动，探索和发现校园之外的世界。月亮湾旅游区总经理潘硕介绍，暑假以来，月亮湾国家湿地公园已接待研学游游客约1500人次，收入增加20万元。为推动文旅消费提质扩容，山亭区创新设计红色研学、乡村研学等体验项目，今年已接待济宁、临沂、泰安等地中小学6000余名师生。

　　7月15日，夜幕降临，在山亭区岩马湖畔刚体验完渔事乐趣的游客孙晓晓，吃着刚刚采摘的蜜桃，和家人一起夜宿首旅房车露营小镇。新开发的房车露营小镇，拉长了“吃住行游购娱”链条，实现了新兴消费的扩容升级。“二月乡村过大年，三月桃花节，四月环湖健步走，五月捕鱼节……畅游岩马湖，一年到头有数不完的节事，让游客来了不想走，走了还想来。”说起不同需求的消费新产品，山亭区冯卯镇党委副书记王妍滔滔不绝。岩马湖全域旅游片区已带动周边群众就业3万余人，户均增加旅游收入2000元。

　　据了解，今年上半年，枣庄市从供给和需求双向发力，促进文旅产业提质增效，预计接待国内外游客872万人次，实现旅游总收入62亿元；全市特色文旅康养产业规上企业实现营收16.5亿元。