“好品山东”让更多中国品牌走向国际

　　4月21日在第二届世界内燃机大会上拍摄的潍柴集团展示的发动机。新华社记者 郭绪雷 摄

　　新华社济南7月10日电（记者张武岳、孙晓辉）龙口粉丝招远造，碾破绿珠成银缕。在“中国粉丝之都”山东招远双塔食品股份有限公司的生产车间内，延续数百年的粉丝制作传统技艺，与现代化生产模式深度融合。

　　“以粉丝产业起步，我们创造‘全产业链’模式，豌豆蛋白、膳食纤维等产品远销美国和欧洲，收获越来越多世界各地的‘粉丝’。”公司董事长杨君敏说。

　　近年来，中国东部省份山东开启“好品山东”全国区域品牌建设模式，将本省区域品牌建设的范围，由某一产业或领域扩展到全产业全领域，助推更多品牌走向国际。双塔食品的龙口粉丝凭借“丝条均匀、质地柔韧、光洁透明”的优势，入选了首批“好品山东”品牌。

　　“山东农产品深受消费者认可和喜爱，无论在国内还是国际均具有较高的市场占有率，农产品出口额已经连续23年位列全国第一。”山东省农业农村厅一级巡视员林国华说。

　　记者了解到，入选“好品山东”的产品很多已经“名声在外”。例如绿杰股份有限公司生产的发酵型苹果醋，在国内市场占有率达到70%左右；山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜产品出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50%以上。

　　作为孔孟之乡，厚重的文化根基和悠久的历史传承，造就了“好品山东”的软实力，为品牌在全球打响提供了有利条件。

　　“齐鲁大地孕育了崇尚仁义礼智信、温良恭俭让的儒家文化，和尊贤尚功、奋发有为的齐文化。”山东大学社学会教授王忠武表示，这些厚重的文化根基影响着当地民众，使得笃信“君子以厚德载物”的企业家坚守“义利兼顾，以义为先”的经营之道，让凭良心做产品的“山东造”，收获了国内外消费者的一致认可。

　　近日，越野滑雪国家集训队在新疆温泉县展开训练，备战北京冬奥会，我国第一台国产雪蜡车随队进行保障。新华社记者 胡虎虎 摄

　　在北京冬奥会上，首台国产雪蜡车亮相。山东多家单位及企业通力合作，只用短短一年就实现了从概念、设计到制造、下线的突破。入选“好品山东”的泰山体育产业集团是其中之一。

　　“如今品牌形象的塑造越来越重要，谁品牌营销做得好，谁就占据市场先机。”泰山体育董事长卞青峰说，“好品山东”是推动企业进行品牌创新、打造品牌文化的一个机会，为塑造品牌力量提供了战略支撑和政策支持。

　　据卞青峰介绍，公司研发的碳纤维自行车、负离子滑雪草等高端体育装备受到国内外客户的青睐。未来公司将借助“好品山东”这一平台，重点打造高端制造、智慧体育等生产经营板块，推动产业向高端化、智能化、现代化发展，继续增强在国际市场的竞争力。

　　“我们将严格品牌监管，建立‘好品山东’动态管理机制，倒逼获得‘好品山东’的品牌主体珍惜维护良好品牌形象。同时加强权益保护，支持‘好品山东’市场主体海外贸易合法维权，消除‘走出去’疑虑，扩大海外影响力。”山东省市场监管局局长侯成君说。