文旅交融 焕新出彩 文旅产业高质量发展的聊城样本

　　文与旅相伴，旅因文而兴。“文旅融合”是旅游业高质量发展的必由之路。

　　聊城立足底蕴深厚、文脉绵长的优势，以文塑旅、以旅彰文，在深化融合中紧跟消费新趋势，打造旅游新供给，以产品创新引领和拓展市场需求，打造“近者悦，远者来”的全新旅游形态，推动旅游消费全面升级，加快建设全国知名旅游目的地，更好地满足群众对“诗和远方”的向往。

　　7月25日，全省文旅高质量发展项目观摩活动走进聊城，深入重点文旅项目，近距离感受文旅融合的聊城实践和聊城样本。

阿胶世界（资料图）

　　“文旅+工业”，东阿阿胶玩起“新国潮”

　　穿越参观长廊，透过玻璃窗，肉眼可见整个生产流程。智能化流水线为舞台，实打实的产品为道具，东阿阿胶透明化体验工厂，向游客传递现代中医药研发、智能制造的魅力，为游客提供沉浸式的中医药健康旅游体验。

　　东阿阿胶的“潮”还不仅于此。东阿阿胶整合美国五杰公司和迪士尼景区设计核心专家联合精心打造了滋补养生体验旅游项目——阿胶世界工业旅游创新示范项目，总投资22亿元，总占地面积约1000余亩，按照国家5A级旅游景区标准建设。在这里，不仅可以体验阿胶产品，在阿胶世界享受鸟语花香，还可以到阿胶博物馆去领略中医药文化。

       7月25日，在阿胶世界，身着汉服的小朋友在学习认识中草药。 赵宗锋 摄

　　古法炼制阿胶、中医内治八法，用滋补国宝讲好中医药故事……阿胶世界中医药文化旅游项目“火”出了新场景，“火”出了新趋势。今年“五一”小长假，阿胶世界接待游客量同比增长3891%，门票收入同比增长1025%。

　　阿胶因东阿而得名，东阿因阿胶而扬名。东阿县依托高度聚集化发展的阿胶产业，深耕细作中医药健康领域，培育壮大旅游发展新业态，持续开展基础设施完善、旅游资源整合、特色产品打造、文化内涵彰显等具体行动，全力打造“阿胶养生、黄河怡情”康养文旅品牌，成为鲁西地区文旅融合高质量发展道路上一条亮丽的风景线。目前，东阿县拥有A级景区6家，年接待游客200万人次，旅游综合收入20亿元，被评为山东旅游强县、中国最佳康养旅游名县、中国最具文旅投资价值县。

　　古韵今风，水上古城焕新彩

　　聊城之美，美在城水一体，美在古今交融，而水上古城正是聊城之美最为精彩的部分。

　　近年来，我市以5A级景区创建为引领，依托水上古城“河湖城一体”的生态资源和厚重的历史文化底蕴，启动水上古城综合保护提升项目。项目计划总投资25亿元，总面积约10平方公里，范围包括聊城古城、东昌湖、京杭运河城区段，以及连接古城与新城的四关大街与周边街区，目前已完成投资6.54亿元。

       米市街时予湖景餐厅（资料图）

　　走进时予湖景餐厅，透过大大的落地窗，窗外的湖水、岸上的民居像油画一样美。一条老街，承古载今。在这里既可以清晰地触摸到米市街历史文化街巷的肌理尺度，又可享受新业态的潮生活。

　　加快业态活化，点燃烟火气息。我市对北关街、东关街、米市街、铁塔商街、小礼拜寺街等老街巷，按照“修旧如旧”原则，进行微改造精提升，让历史街区焕发新活力，让古韵今风相得益彰。

　　为让城市留下记忆，让市民记住乡愁，我市投资4亿元，实施了历史文化遗存保护修缮及街区改造提升，通过梳理挖掘古城历史典故、文化故事，完成82条历史街巷名称挂牌，实施了历史记忆点文化展示、原地委行署红色文化业态功能植入、原杂技团老建筑活化利用、东城墙遗址保护展示等工程项目，留下岁月沧桑痕迹的文化遗迹重焕新生、绽放光彩，向八方游客述说着一个个聊城的历史故事。

       聊报民宿（资料图）

　　原木舍民宿是一家侘寂式风格民宿，以风化原木为主要材质，以自然为基础，将生活与禅学艺术做了融合，在空间装饰中，传递出干净纯质的理念。在古城内，逐步培育了特色民宿、格调餐饮、非遗体验3类创意休闲业态，区域内正在形成民宿集群，其中全国甲级旅游民宿1家，山东省五星级旅游民宿6家、四星级3家、三星级1家。

　　我市还发挥县（市、区）的优势资源和特长，在古城区布局了近30家新业态门店，形成“一店一特色”“一步一风景”的全新格局。打造了光岳楼灯光秀、聊城画卷水幕秀和聊城奇缘真人演艺等夜游项目，开展了幻光音乐节、花现古城、浪漫心跳等活动。目前，古城已累计吸引入驻商家1348户，2023年上半年区域接待游客400万人次，同比增长110%；实现营业收入1.2亿元，同比增长130%。均已超过2019年同期水平。

　　做好业态活化的同时，古城基础设施也在提档升级。投资1.2亿元实施了景观亮化提升工程，修建10余处游船码头、30余处亲水台阶，使整个区域“亮起来，活起来，美起来”。

　　“特色IP”， 东宛园开启消费新空间

　　想要逃离喧闹的市区，怎能不来东宛园呢！夜晚的东宛园褪去了白日的喧闹，梦幻琉璃的灯光将园林楼阁装扮得流光溢彩。换上汉服，踏上画舫，摇曳前行，感受运河吹来的微风，实景体验一场“梦回水乡、光影阑珊”的画舫之旅。

　　奇幻夜景、特色演出、大型演艺以及临清特色美食……入夏以来，临清东宛园以“夏夜宛风·演艺幻城”为主题的大型古风奇幻夜游季，打造了一场沉浸式夜游光影盛宴。文旅融合催生的“夜游经济”，打响了临清文旅新品牌。

       东宛园《鼓乐幻城》表演（资料图）。 吴建正 摄

　　文化空间的创新性利用，为城市更新提供了新内容。东宛园项目规划面积500亩，以临清历史上最繁荣的明清市井文化为背景，集山水园林、景观建筑、休闲娱乐、文化旅游于一体，着力再现临清历史文化特色。主体建筑围绕“三街十二巷”布局，打造文化休闲娱乐街、特色风味美食街、主题文化创意街和12条各具文化特色的小巷。走进园区，古式建筑高低错落，飞檐挑角，游人熙熙攘攘。

       东宛园特色风味美食街。 赵宗锋 摄

　　文化铸魂，文旅融合更出彩。作为运河名城·千年古县，临清拥有世界文化遗产2处，全国重点文物12处，国家级非物质文化遗产3项，历史文化底蕴深厚，资源禀赋突出。近年来，临清市抢抓“两河”战略机遇，以“宜居宜业宜游”为目标，实施文旅兴市暨古城保护改造攻坚行动，高点谋划、全域联动，实施33个重点文旅项目，同步推出世界遗产文化游、红色文化体验游等10条精品线路，美食、农特等200多种文创产品，打造中华海棠园、运河风情园等标志性景区景点，全力推动文旅产业融合发展。

　　游运河、逛古城、品美食、听京剧，如今，临清正以独特的魅力，吸引着越来越多的游客前来休闲、旅游。

　　记者 胡欣