聊诚评｜跨界联动，让土特产“出圈”

　　侯莎莎

　　书店、土特产，乍看没有什么关联，但在位于古城区的沐凡舍·唐书吧，书架上就陈列着非遗手工挂面、罗汉饼等土特产。春节期间，这些带有高唐地域特色的土特产，被来自五湖四海的游客装入行囊。

　　长时间以来，我市很多承载着民俗文化的土特产在本地具有广泛认知，积累了美誉，但难以走出去，陷入“酒香也怕巷子深”的窘境。

　　如何让土特产不拘泥于本地“蜗居”？需要发挥三产融合、跨界联动的力量；需要夯实质量底座，集聚人才进行运营。沐凡舍·唐项目就很好履行了向国内外游客展示、宣传、推介高唐历史、文化和特色资源的使命。

　　三产融合，促土特产走出深闺，位于临清市的刘垓子农村电商产业园也做出了积极的探索。拥有品牌、设计师、电商运营团队……该产业园搭建好基础构架，以品牌逻辑做产品，让小小的土特产变脸，拥有了无限可能。

　　产业园围绕“文案+故事+系列”，为土特产塑造调性；赋予其文化、时代内涵，提升卖点；还针对不同人群推出不同产品，通过调整配料、制作工艺，迎合不同消费者的需求。如凭借小袋包装，让土特产便于随身携带，被当作茶肴、小零食等。这些电商新玩法、运营新模式，破除了传统路径依赖，为农村三次产业跨界融合注入新动能。

　　中央农村工作会议指出，要落实产业帮扶政策，做好土特产文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。

　　集电商运营、人才孵化、仓储物流等多功能于一体的刘垓子农村电商产业园，对土特产进行创意设计、电商推广的火热实践，就大大释放了电商运营集聚新要素、新动能、新业态的优势！

　　在书店展示土特产，在电商产业园搞文创设计，在抖音、快手上揽流量……当土特产被跨界运营，流量的脚步遍及五湖四海，我们有理由相信，这种跨界联动，会给聊城土特产带来另一种面貌，带来另一种可能。

编辑：任玉伟
审核：刘　飞