聊报理论｜为高质量发展注入“网”动力

　　■ 刘飞 侯莎莎 苏永乐　　

　　随着互联网快速发展，短视频已成为信息传播的重要载体，如何利用短视频进行创新传播、提升城市形象，成为当前媒体融合发展的议题。微信视频号依托微信庞大用户基础，通过社交网络实现内容的快速广泛传播。本文以聊城市新闻传媒中心旗下新聊城客户端视频号为例，探讨其创新传播路径。

　　提升城市形象，让正能量澎湃大流量。新聊城客户端视频号做好网上主题宣传，加强议程设置，以爆款思维进行话题提炼，打造现象级传播产品，为全市经济社会高质量发展注入强劲“网”动力。

　　全流程“分解式”发布新闻，对全市重大活动进行“叙事框架”搭建。2024年上半年，对西关街高架桥通车、环东昌湖半程马拉松、江北水城龙舟公开赛、中医药文化旅游体验周等，从事前、事中、事后全流程向网友发布新闻，展示现场盛况的同时进行背景评述。

　　以爆款思维进行话题提炼。爆款作品形成的底层逻辑有3个：满足用户心理需求，利用社交互动和跟风效应，创造意外引发广泛传播。如短视频《新兵入伍妈妈带来饺子送别》斩获164万阅读量，当新兵告别家人、踏上保家卫国的征程，对家庭的依恋和对国家的责任感引发网友共情。

　　优化传播内容，增强视频特色。新聊城客户端微信视频号注重选取具有地方特色、展现城市风貌和人文精神的题材，进行深度挖掘和创意呈现，编织城市最美风景。

　　注重内容原创性和独特性。挖掘聊城独特资源进行创意性呈现，推出“桥见聊城”专栏，展示古建筑和文化遗产，讲述桥梁背后的故事，呈现聊城深厚历史文化底蕴。

　　优化内容，增强特色。注重视频策划、拍摄、剪辑各个环节，采用航拍、延时摄影、微距拍摄等多样化表现手法，丰富视频表现形式。2021年10月，一组主题为“中国红·齐鲁行·飞跃聊城”的短视频，带网友鸟瞰聊城大地，以全新角度展现城市繁华、自然风光。

　　创新传播语态，增强用户黏性。传播语态是指传播活动采用的话语方式和表述方式，寻找新的话语方式和叙述角度，已成为当前短视频作品传播实现突破的关键。新聊城客户端微信视频号注重创新话语方式，做好年轻化叙事、年轻态表达；注重使用温馨感人的叙事手法，配以动人的音乐，激发受众的情感认同。

　　以AI技术赋能内容生产。由人工智能生成歌词，制作音乐和个性化音效，再由编辑进行视频素材的拼接、转场和特效处理，在重要活动节点为观众带来全新视听体验。如聚焦中医药文化旅游体验周、龙舟公开赛，分别创作了主题MV《薪火岐黄》《争渡》。

　　通过激发兴趣、削减枯燥感、引导互动等方式，促进政务信息有效传播。今年6月28日，“E起兴聊·网眼看民生”大型网络主题宣传活动以四县联动、行进式融媒直播形式，宣推我市轴承产业发展历程。主播团队中不仅有节目主持人，还有聊城网红大V。他们运用网络流行语、设置互动话题等方式，解读聊城轴承“旋转密码”，擦亮了聊城轴承产业名片。

　　〔作者单位：聊城市新闻传媒中心，本文系2024年聊城市社科联“文化传承发展研究”专项课题阶段性成果（课题编号：ZXKT2024081）〕