聊诚评｜文商旅共同发力 唱好大集连台戏

　　■ 张颖

　　1月7日上午，2025山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季在齐鲁大地全面开启，“运河大集”在运河名城临清火热开市，这不仅能够激发年货消费市场活力，而且为人民群众提供了更丰富、更便捷、更“对味”的文化产品，更是文商旅共同发力的有力载体。

　　以文化人。随着城乡融合发展，大集逐渐成为展示和传承传统文化的平台。大集上的商品和活动反映了当地文化特色，可以满足人民群众的精神文化需求，提升大众的文化素养和生活品质。大集还是推进移风易俗、倡树文明新风的最佳场所，让“文明风”与“烟火气”更好地融合在一起。九曲黄河蜿蜒奔流，在聊城与京杭大运河碰撞、交汇，塑造了聊城的大河气魄。两条大河赋予了聊城独特的自然之美，两河文化赋予了聊城精彩的文明华章，深受水脉与文脉滋养的聊城人民正以高度的文化自信，迈入绿色低碳高质量发展的“黄河+大运河时代”。

　　以商兴业。大集规模大，商品种类丰富，参与的商家和买家数量多，是扩大消费的重要载体和渠道。发放惠民补贴，可以激发市场活力；开展以旧换新，可以释放消费潜力。大集让商流、物流、人流、资金流汇集，打造大市场、大流通、大消费格局，构建便民生活圈、消费圈、服务圈。临清东宛园景区突出运河美食主题文化，什香面、八大碗、托板豆腐等地方美食应有尽有，“大运河文化”美食市集成功入选“好客山东”文旅市集。“运河大集”“黄河大集”的开启，将为聊城经济发展增动能增效益。

　　以旅塑城。聊城市深入挖掘旅游中的文化竞争力，用新创意、新技术为传统文化赋能，让人文从“可观”到“可游”，让游客从“看景”到“入景”，创意IP正逐步成为推动消费增长的新动力。国际象棋文化节、“江北水城・两河明珠”体育旅游文化节、环东昌湖半程马拉松赛、江北水城龙舟公开赛、全民轮滑节、新青年音乐节、“江北水城·两河明珠（聊城）”葫芦文化艺术节、“我家门前有条河”、“沿着黄河遇见海”等活动，阿胶、灵芝、桑黄“聊城新三宝”，“中医药在聊城”中医药文化体验活动等，正成为聊城的文旅品牌，助力聊城汇聚大河般磅礴之力，迈向更美好的“诗和远方”，续写两河交汇带来的新辉煌。

　　文商旅共同发力，就会唱好大集连台戏。全社会共同发力，就会焕发经济社会高质量发展新活力。