跑出文旅产业发展“加速度”——临清市以市场化模式加速文旅产业高质量发展

　　■ 本报记者 赵宏磊

　　2024年吸引游客510余万人次，带动旅游收入40亿元；今年春节假期游客达72万人次，创历史新高……立足自身历史文化资源禀赋，以市场化模式加速文旅产业高质量发展，是临清文旅“出圈”的成功密码。

　　提升文旅产业集聚度

　　面对文旅资源松散问题，临清市探索资源整合、产业集聚新路径，加快打造大运河文化带示范样板。

　　临清市还以运河文化带和黄河故道文化带为轴线，整体打造乡村文化旅游带、生态休闲观光带；将16个镇街特色资源有机串联，打造工业文化展示、乡村田园休闲、文旅产业集聚等6个文旅主题展示区，高标准编制全域旅游规划，实现筑景成势、串珠成链。

　　为解决文旅项目少、链条短等问题，临清市以建设大运河国家文化公园为契机，把文旅项目纳入招商“大盘子”，高点谋划3类主题、30余个标志性文旅项目，重点推进运河风情园、钞关片区、国棉1960文创园等精品旅游重大产业攻关项目，推动产业由“一点红”到“全域红”。

　　聚焦市场趋势和消费需求，临清市通过组建文旅兴市专班、建立保障文旅高质量发展联动机制，三年梯次推进古城提升、智慧文旅等40项任务，完善“吃住行游购娱、商养学闲情奇”要素功能。同步打造东宛园最美商圈文化空间和“快进慢游”交通体系，提升旅游服务设施，织密游客“服务圈”，增强游客“获得感”。

　　提升文旅产业支撑力

　　近年来，临清市聚焦资金、人才瓶颈和资源活化度低等问题，走出了“政府搭台、企业唱戏”的市场化运营路子。发挥政府引导作用，在国有投资平台下设文旅公司，探索“政策金融+资本运作”多元融资模式，为钞关景区争取债券资金4400万元。搭建社会资本投资文旅项目机制，建设乾城食荟美食城，引导三和集团、新华地产投资7.9亿元建设宛园、乾城里美食街等景区设施，以政府“小投入”撬动社会“大资本”，社会资本投入占比超90%。

　　全面优化人才发展生态，创新“协会+非遗工坊、院校+文旅专业、项目+高端团队”人才引育模式，培养非遗代表性传承人247人；在山东艺术学院、临清工业学校开设“京剧班”；打造宛园产学研实践基地和演艺团队，培育非遗传承人、职业导游、专业演员1000多名。

　　为延长文旅消费链条，打破产业边界，临清市开发了红色旅游、生态旅游、民俗旅游、乡村旅游等融合互补发展模式，拓展了红色游、生态游、非遗游、研学游、康养游等特色旅游路线，推出临清贡砖、狮猫刻瓷等文创产品200多种。

　　提升文旅产业影响力

　　针对文旅投入周期长、效益转化慢等问题，临清市坚持久久为功、精耕细作，打造近悦远来的文化会客厅、旅游目的地。

　　临清市积极构建社会协同、全民参与的文旅服务机制，节庆期间广大市民“让食、让景、让路”于客，2000多名志愿者提供暖心服务，让游客乘兴而来、满意而归，实现城市和游客的双向奔赴，用“极致宠客”换“万众来临”。

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，将人文要素融入城市长远发展规划中，充分释放“天下运河·非凡临清”“猫在临清·韵味食足”文旅IP吸引力，擦亮美食、京剧、狮猫、桑黄等“金字招牌”。

　　临清市积极构建“主流媒体、专业媒体、自媒体、社会组织、全民营销”为一体的多渠道营销模式，发挥文旅推介官、网红达人“引流”作用，邀请专业营销团队对临清美食文化宣传推介，掀起一波“游临清、享美食、赏运河”热潮，切实把“流量”转化为“留量”，把临清文旅的资源优势转化为产业发展胜势。