文旅新视野 手造新境界丨羽化消费新场景 幻化文旅新体验 ——聊城市文化和旅游消费促进行动走出新路径

         ■ 本报记者 孙克锋

“朱雀街就在北关街东侧，有美食、有表演、有夜景，一片灯火通明的景象。开街以来，我已经去了3次。”9月13日，市民米倩倩在网上晒出她在朱雀街的“倩影”。

朱雀街是聊城市安泰城乡投资开发有限责任公司打造的环湖景观商业街，已形成网红餐饮、街头艺术表演等独特业态，吸引众多年轻人前去打卡。

刚刚过去的暑期也成为市民的欢乐季。我市组织开展了文化和旅游惠民消费季暨聊城人游聊城活动，一场场文化盛宴，既满足了市民多层次、个性化、高品质的消费需求，又探索出以特色资源和活动促进文旅消费的新路径。

新消费

用政策撬动市场 用服务激发活力

9月10日是中秋假期第一天，开发区居民魏玲玲打开手机，通过“云游齐鲁”小程序领取了两张面额分别为50元、100元的文旅惠民消费券。“消费满150元减50元，满300元减100元。当天我就带儿子去坐了摩天轮，又去书店买了书和学习用品，两张消费券都用上了。”魏玲玲高兴地说。

9月10日至13日，市文化和旅游局再次通过“云游齐鲁”平台推出20万元文旅惠民消费券。截至目前，市级分4批累计发放惠民消费券180万元。

我市推出一系列扶持政策，落实A级景区奖励、支持产业转型升级奖励、乡村振兴扶持、古城区精品文旅项目奖励等相关政策，积极争取“文旅兴市”高质量发展资金。围绕时下流行的自驾游、骑行、徒步旅行，推出多条精品线路，沿黄河、金堤河举办“黄金廊道”聊城青年骑行大赛。注册“我家门前有条河”品牌，以二十四节气为主线，每一个节气开展一次习俗展演活动，以歌舞、诵读、书画、摄影、饮食等多种形式，弘扬传统节日文化内涵。

新体验

让夜色更加新奇 让文旅散发魅力

“聊城的夜晚不仅越来越有文化内涵，而且处处充满烟火气，散发着迷人的风采，聊城古城区、临清宛园就是其中的典型代表。”9月2日，说起对家乡的印象，在旅游行业打拼多年的高峰自豪之情溢于言表。

在扩内需、促消费的背景下，我市加快补齐夜经济短板，多彩的水城夏夜与市民的日常生活融为一体，摩天轮夜市、古城夜市、万达夜市、“当街”等夜游项目兴起，在主城区发展起可游、可观、可憩、可赏、可娱的“月光经济”。

我市以古城区为核心，推出夜间灯光秀、夜游古城、夜赏文创、夜享演艺等多样化文旅产品，开展夜游东昌湖、九州洼月季公园音乐喷泉3D灯光秀等系列活动，为年轻人提供丰富的夜间娱乐产品。相继举办“光影宛园·畅享一夏——沉浸式大型古风夜游”“消夏音乐节”“烛光音乐会”“街头艺人演艺”“星空露营节”等活动，营造出浓厚的夜间消费氛围。

我市整合研学资源，重磅推出“两河之约——青春研学季”活动，打造两河特色研学品牌，给孩子们带来全新课外体验的同时，充分拉动消费增长。据统计，自7月活动开展以来已带动消费近400万元。

为推进文旅深度融合，我市重点支持东昌府区创建全域旅游示范区，培育阳谷县、东阿县纳入创建范围，持续活跃本地消费市场，让游客“进得来、留得住、不想走”。

新路径

以运河文化为媒 以黄河生态为根

7月20日，大运河主题旅游海外推广季拉开序幕，来自海内外的100余名嘉宾齐聚聊城，这是对外传播聊城运河文化的一项重要文化旅游盛事，也是进一步推进我市文旅融合的大好机遇，更是对凝心聚力推进文旅兴市、培育高质量发展新增长极的积极践诺。

以运河为纽带，我市将运河文化保护、传承和利用作为文旅产业的主打品牌，串起了以山陕会馆、舍利塔、鳌头矶、运河钞关等为主的运河文化风情体验游，推出了运河美食体验游，运河旅游线路形成基本框架。

作为“两河”交汇明珠城市，我市重点围绕黄河、运河资源研发相关产品，邀请国内重点旅行社及旅游运营商的产品研发团队入聊踩线，依托沿黄河、运河的新景点、新项目、新业态等文旅资源，面向不同市场、不同客群，深度挖掘聊城文旅特色与卖点，以全媒体共振方式加强交互体验，设计推出了一批高品质文旅产品。

我市还举办了“山东手造·聊城有礼”旅游文化创意设计大赛、“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛等活动，以供给端的壮大助推消费端的繁荣，同时多维度整合演艺资源，举办了为期一个月的消夏音乐节，推出京剧、山东梆子、豫剧、杂技专场演出，让更多消费者领略到优秀舞台艺术作品的独特魅力。

第三届中国国际文化旅游博览会暨首届中华传统工艺大会将于9月15日至19日在济南举办，我市组织了豪华的参展团队，也将以此为契机，推动聊城文旅深度融合，打造“两河”文旅发展新高地。

（图片为资料图）