走好“品牌强农”之路——“聊·胜一筹！”品牌助力乡村振兴纪实

这是黄河与大运河共同滋养的一片沃土。

　　迈进新时代，勤劳、智慧、自信的聊城人民，围绕“两河明珠”城市品牌，打造、运营“聊·胜一筹！”精致农产品品牌，在希望的田野上播种着新的希望。

　　品牌宣传、市场拓展、产品研发、项目引进……2023年以来，聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司围绕“品牌赋能乡村振兴”这一核心任务，布局全国，放眼世界，“聊·胜一筹！”品牌实现突破转型，“聊城新三宝”声名鹊起，呈现稳中向好、进中提质的良好态势，走出了一条具有聊城特色的“品牌强农”之路。

　　厚积薄发——以农业厚重底蕴为基础

　　自古以来，聊城就是一块区位优越、禀赋丰厚的宝地，拥有富饶丰厚的农业资源，这是“聊·胜一筹！”农业品牌发展的最大底气！

　　2016年，聊城市依托丰富的农业资源，推出“聊·胜一筹！”聊城农产品区域整体品牌，自此开启了农业品牌带领品牌企业集体闯市场的特色发展之路。2021年9月，市政府把“聊·胜一筹！”品牌的运营权移交到聊城市国兴城乡发展集团有限公司，由聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司运营管理，运营模式开始由政府主导向国企运营转变。

　　2023年，国兴聊胜一筹公司持续强化品牌宣传，品牌影响力显著提升，荣登“2023农产品区域整体品牌传播影响力百强榜”，在“2023中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”位列第9，地市级第4。为进一步打亮品牌，开拓市场，2023年国兴聊胜一筹公司共组织品牌授权企业参展40余次，成功实现签约7.3亿元，品牌授权企业产品销售额成功突破110亿元。

　　2024年上半年，“聊·胜一筹！”品牌发展迈入快车道。国兴聊胜一筹公司先后参加了山东迎春消费季暨聊城春季购物节、“沿着黄河遇见海”文旅新媒体推广大会、2024食用菌全产业链（厦门）创新博览会、“好品山东”走进长三角（上海）农产品推介暨农业招商引资活动、2024东北食品饮料酒业博览会等大型全国展销会。其中在“好品山东”走进长三角（上海）农产品推介暨农业招商引资活动中，“聊城新三宝”全产业链建设项目被重点推介，“临清桑黄”高端产品研发、包装、制作、销售项目成功签约1.5亿元。

　　创新蝶变——以品牌化推动产业化

　　如何“破局蝶变”？国兴聊胜一筹公司坚持以品牌化推动产业化，走出了一条具有聊城特色的品牌农业发展之路。

　　2022年，聊城市策划推出“聊·胜一筹！”的高端子品牌——“聊城新三宝”。国兴聊胜一筹公司从品牌宣传、产品开发、产业链打造等方面入手，全面培育“聊城新三宝”品牌，结合“山东手造·聊城有礼”开发出“聊城新三宝”中高端多款包装设计及组合产品，组织“聊城新三宝”参加各类赛事、博览会、展销会，提升品牌影响力和竞争力。2023年，“聊城新三宝”品牌获得第十八届中国林产品交易会金奖和2023山东省旅游商品大赛银奖，成功入选“好客山东·好品山东”旅游必购品TOP10。

　　在生产端和加工端，品牌能助推什么？如今，冠县有一句流行语：“早知冠县灵芝好，不去峨眉盗仙草”。冠县灵芝是“聊城新三宝”之一，以26.02亿元位列2023中国食用菌区域品牌价值榜中国灵芝类第二名。聊城市国兴城乡发展集团投资建设的冠县灵芝科技示范园由中国工程院院士李玉团队负责整体规划和技术指导，构建产学研一体化平台。园区一期占地318亩，建设了120座高标准种植棚，建有灵芝育种设施、分拣包装设施、冷库、检测中心等。园区内灵芝种植实行全自动“工厂化”生产，在全国率先实现灵芝反季节规模化种植，一年可种植 2-3茬灵芝，每栋每茬可种植菌包 3 万个以上，产孢子粉800公斤。

　　目前，园区二期正在建设中，计划占地1400亩，将建设高标准种植区、菌包加工厂、品牌研发中心等。项目建成后，将带动冠县灵芝产业提档升级，对灵芝良种推广、有机化栽培、无害化加工等全产业链进行示范引领，推进冠县灵芝产业高质量发展，培育乡村振兴新模式、新样板！　　

　　逐浪市场——让世界爱上“聊城味道”

　　2023年12月8日，济郑高铁全线通车，聊城进入“高铁时代”，这为“聊·胜一筹！”品牌发展带来了新的发展机遇，聊城精致农产品也将搭乘高铁，进一步辐射南北辽阔市场，挺进全国、走向世界。

　　2023年，国兴聊胜一筹公司坚持打好“线上+线下”营销组合拳，双线共建拓展品牌产品市场。在全省144对高速服务区设立“聊城新三宝”销售体系；联合品牌授权企业临清清源正本生物科技有限公司在北京、广东、安徽、河南、河北、黑龙江等地开设“聊·胜一筹！”——“聊城新三宝”农特优超市238家。同时，公司抢抓互联网发展机遇，在“融托优选”首页和“齐鲁农超”平台设立“聊·胜一筹！”品牌专区，上架品牌产品100余种。

　　2024年初，山东聊胜一筹跨境电子商务产业园有限公司成立，围绕“聊·胜一筹！”品牌运营，构建跨境电商、直播电商、新兴技术、供应链等全产业链条。聊城精致农产品或将搭载跨境电商平台实现“卖全球”，成为推动农业现代化与全球化的新引擎。　

　　破浪前行风正劲，行稳致远谱新篇。国兴聊胜一筹公司将围绕“聊·胜一筹！”品牌运营，持续厚植聊城农业大市的产业基础，深挖聊城农业资源，做强产业链，打通供应链，提升价值链，带领品牌授权企业集体闯市场，书写“品牌强农”的新篇章！（赵宏磊 谷朝南 于杰）