山东东阿：创新文旅供给 绘出消费新场景丨乡村文化振兴 ——送文化

　　“大家拿起来闻一闻、看一看，这个紫颜色的是什么药材？”“紫苏！”近日，在位于山东省聊城市东阿县的东阿阿胶世界，一场别开生面的研学课堂正在这里进行。孩子们身着汉服，坐在摆有紫苏、艾叶、丁香等中药材的几案前，正在老师的指导下辨别各类中药材。这是东阿阿胶世界“工业+研学”的场景之一。据了解，今年上半年东阿阿胶世界接待游客约100万人次，预计今年达到200万人次，实现收入两亿元。

　　东阿县立足地方文化和旅游发展实际，精心组织、精准发力，创新文旅业态，多举措吸引广大市民和外地游客前来旅游，促进文化旅游市场强力复苏，推动文化旅游消费实现新突破。先后出台了《2023年支持商贸流通和文化旅游行业促消费十五条政策措施》《关于推进夜间经济繁荣发展的实施方案》，通过发放惠民消费券、实施景区门票减免、开展文旅主题系列活动、促进乡村旅游快速回暖、景区品质提升、打造夜间消费场景等多项措施，多点发力，形成了推动新型消费市场发展壮大的政策“组合拳”。

　　为进一步提振消费信心，东阿县围绕文旅消费领域，拿出真金白银发放各类消费券，通过财政直补消费者、商家优惠折扣等方式，刺激文旅消费，激发市场活力，多家文旅企业积极参与，已通过云闪付平台发放三批文旅惠民消费券共计22万元，预计带动文旅消费110万元，极大带动暑期文旅消费市场。此外，东阿县还集中组织开展消夏文化艺术节、景区节庆活动等不同主题和类型的促消费活动，以文化艺术专场惠民展演、全民歌唱大赛、文旅推介官选拔、少儿诗词朗诵大赛、民俗演艺、非遗展演等群众性文化活动为载体，让群众乐享文化盛宴。上半年，东阿县接待游客122万人次，实现旅游综合收入6.1亿元。

　　让历史记忆融入现代生活、用资源禀赋激发市场活力。丰富多样的旅游线路、独具特色的文创产品，在弘扬优秀传统文化的同时，更被赋予提振文旅消费信心、释放文旅消费潜力的使命，也为东阿文旅市场增添了新活力。在今年召开的山东省沿黄文旅产业合作联盟大会上，东阿阿胶康养游、魅力乡村游、黄河生态文化游、红色研学游等6条旅游线路全部入选。该县充分发挥阿胶文化、黄河文化、曹植文化的内涵价值，通过举办花灯节、啤酒花园等夜间活动，积极培育“露营+”、研学旅游等业态，在阿胶世界景区、鱼山曹植景区精心设计研学路线，推出研学旅游新产品，创新驱动，寓教于游，加强“沉浸式”新体验，助推消费新升级。（光明日报全媒体记者 赵秋丽、李志臣 通讯员 李爱明）